O que o resultado mostra
O valor máximo que você pode gastar para gerar um pedido antes que esse pedido deixe de cobrir seus próprios custos.
Calculadora de ROAS de Ponto de Equilíbrio Real
Veja o retorno mínimo sobre o investimento em publicidade (ROAS) que cobre os custos variáveis associados a cada pedido.
Descubra seu limite de gastos com anúncios por pedido.
Utilize a receita média por pedido após os descontos. Inclua todos os custos variáveis associados a esse pedido, mas exclua os gastos com publicidade.
Retorno sobre o investimento (ROAS) de equilíbrio por pedido
1,98x
Com esse ROAS, o pedido cobre os custos inseridos e até US$ 40,38 de gastos com publicidade, mas não deixa nada para despesas gerais, impostos ou lucro.
- Valor máximo de gastos com anúncios por pedido
- US$ 40,38
- Valor do pedido disponível para anúncios
- 50,5%
- Taxa de pagamento por pedido
- US$ 2,62
Defina uma meta de ROAS que permita margem de lucro.
Como é calculado
Subtraia da receita do pedido os custos de produto, pagamento, frete, logística, devoluções e outros custos variáveis. Divida a receita do pedido pelo valor restante para anúncios.
Como usar
Use este valor como o ROAS mínimo necessário para cobrir os custos inseridos. Não o considere como uma meta de campanha lucrativa.
O que este resultado deixa de fora
Impostos, despesas fixas e lucros de pedidos futuros não estão incluídos. Se a expectativa é de que compras recorrentes recuperem o custo de aquisição, verifique o valor vitalício do cliente e o período de retorno do investimento separadamente.
Antes de usar o resultado
O ROAS de equilíbrio é o mesmo que o ROAS alvo?
O ROAS de equilíbrio é o valor mínimo para os custos inseridos. Um ROAS alvo também precisa considerar as despesas gerais e o lucro desejado. Não existe um ROAS alvo único que se aplique a todas as lojas ou produtos.
Devo usar a margem bruta ou a margem de contribuição?
Use o valor restante após todos os custos variáveis, exceto publicidade. A margem bruta geralmente subtrai apenas os custos do produto. Excluir frete, taxas de pagamento, logística ou devoluções esperadas faz com que o ponto de equilíbrio pareça menor do que realmente é.
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