मार्केटिंग एट्रिब्यूशन
मार्केटिंग एट्रिब्यूशन आपके ऑर्डर की ट्रैकिंग जानकारी का उपयोग करके उन मार्केटिंग चैनलों की पहचान करता है जो ग्राहकों को आपके स्टोर तक लाते हैं। विज्ञापन प्लेटफॉर्म डैशबोर्ड के विपरीत, जो अपने स्वयं के कन्वर्ज़न की गणना करते हैं, Nummbas आपके वास्तविक ऑर्डर डेटा के आधार पर एट्रिब्यूशन को सत्यापित करता है।
यह कहाँ मिलेगा
मार्केटिंग प्रदर्शन केंद्र > एट्रिब्यूशन > विज्ञापन के हिसाब से बिक्री खोलें। चैनलों की तुलना करने से पहले दिनांक सीमा और उपलब्ध स्टोर फ़िल्टर चुनें।
यह काम किस प्रकार करता है
जब आपके ईकॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म से ऑर्डर सिंक होते हैं, तो Nummbas हर ऑर्डर के साथ सहेजी गई ट्रैकिंग जानकारी पढ़ता है और ऑर्डर को किसी मार्केटिंग चैनल से मिलाता है। यह इन संकेतों को क्रम से जाँचता है, और जो पहला संकेत किसी स्रोत का नाम बताता है, वही तय करता है:
- विज्ञापन क्लिक ID, जो उस विज़िट के पते में होती हैं जिससे ऑर्डर आया। Google, TikTok, Snapchat और Pinterest हर विज्ञापन क्लिक में एक ID जोड़ते हैं, इसलिए विज्ञापन से आया ऑर्डर UTM पैरामीटर के बिना भी उसी विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के खाते में गिना जाता है।
- उसी पते में UTM पैरामीटर।
- आपके ईकॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म का बताया बिक्री चैनल (जैसे "Online Store" या "Point of Sale")।
- डिस्काउंट कोड जिन्हें आपने किसी चैनल से जोड़ा है, या ऐसा कोड जो आपके किसी विज्ञापन या अभियान की ID है।
- ग्राहक के आपके स्टोर पर आने के समय दर्ज की गई रेफ़र करने वाली साइट।
- आपके ईकॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म से स्रोत का प्रकार (जैसे Shopify का स्रोत प्रकार फ़ील्ड)।
Facebook क्लिक ID (fbclid) को ऑर्गेनिक सोशल तभी गिना जाता है जब इनमें से कोई भी संकेत किसी स्रोत का नाम नहीं बताता, क्योंकि Meta इसे बिना भुगतान वाले लिंक में भी जोड़ता है।
हर ऑर्डर को एक स्रोत और एक कॉन्फिडेंस स्कोर मिलता है, जो बताता है कि मिलान कितना भरोसेमंद है। जब स्टोर ट्रैकिंग ने किसी ऑर्डर से पहले की विज़िट दर्ज की हों, तो Nummbas आपके चुने हुए क्रेडिट मॉडल के अनुसार ऑर्डर का क्रेडिट उन विज़िट में बाँट सकता है।
हर बार जब आपके ऑर्डर सिंक होते हैं, तब एट्रिब्यूशन अपने आप चलता है। आप क्रेडिट मॉडल चुन सकते हैं और यह भी कि Nummbas कितने दिन पीछे देखे, और अपने विज्ञापनों में कैंपेन टैग जोड़ सकते हैं ताकि बिक्री ठीक उसी विज्ञापन से मिले।
चैनल
Nummbas ऑर्डर को इन चैनलों में वर्गीकृत करता है:
| चैनल | इसका क्या मतलब है |
|---|---|
| Meta Ads | Facebook या Instagram विज्ञापनों से प्राप्त सशुल्क ट्रैफ़िक |
| Google Ads | Google खोज, डिस्प्ले या शॉपिंग विज्ञापनों से प्राप्त सशुल्क ट्रैफ़िक |
| TikTok विज्ञापन | TikTok विज्ञापनों से प्राप्त सशुल्क ट्रैफ़िक |
| Pinterest विज्ञापन | Pinterest विज्ञापनों से आने वाला पेड ट्रैफ़िक |
| Snapchat विज्ञापन | Snapchat विज्ञापनों से आने वाला पेड ट्रैफ़िक |
| अन्य भुगतान | अन्य विज्ञापन प्लेटफार्मों से सशुल्क ट्रैफ़िक |
| ईमेल | ईमेल कैंपेन से आने वाला ट्रैफिक ( Klaviyo , मेलचिम्प, आदि) |
| एसएमएस | एसएमएस कैंपेन (अटेंटिव, पोस्टस्क्रिप्ट, आदि) से आने वाला ट्रैफिक |
| ऑर्गेनिक खोज | Google, Bing या अन्य सर्च इंजनों से आने वाला अवैतनिक ट्रैफ़िक |
| ऑर्गेनिक सोशल | Facebook , Instagram , TikTok , Pinterest आदि से आने वाला बिना भुगतान वाला ट्रैफिक। |
| ऑर्गेनिक वीडियो | YouTube से बिना भुगतान वाला ट्रैफ़िक |
| प्रत्यक्ष | वे ग्राहक जिन्होंने सीधे आपका यूआरएल टाइप किया या बुकमार्क से आए। |
| रेफ़रल | अन्य वेबसाइटों से आने वाला ट्रैफ़िक जो आपके स्टोर से लिंक करता है |
| संबद्ध | एफिलिएट नेटवर्क (रेफरशन, इम्पैक्ट, शेयरएसेल, आदि) से आने वाला ट्रैफिक |
| बिक्री केन्द्र | Square POS या Shopify POS से सीधे तौर पर बिक्री |
| बाजार | अमेज़न, एत्सी या अन्य बाज़ारों से बिक्री |
आत्मविश्वास स्कोर
प्रत्येक एट्रिब्यूटेड ऑर्डर को 0% से 95% तक का कॉन्फिडेंस स्कोर मिलता है। उच्च स्कोर का अर्थ है अधिक विश्वसनीय एट्रिब्यूशन।
- 90 से 95%: विज्ञापन क्लिक ID, UTM पैरामीटर या साफ़ बिक्री चैनल डेटा से मज़बूत मिलान
- 80%: ऐसा डिस्काउंट कोड जिसे आपने किसी चैनल से जोड़ा है, या ऐसा कोड जो आपके किसी विज्ञापन या अभियान का नाम बताता है
- 70 से 75%: रेफ़र करने वाली साइट से मिलान, या सिर्फ़ Facebook क्लिक ID से मिलान
- 50 से 65%: सीमित संकेतों के साथ बिक्री चैनल या स्रोत के प्रकार से मिलान
- 30%: जब ट्रैकिंग डेटा बहुत कम हो, तब सबसे अच्छा अनुमान
आपके सभी ऑर्डरों पर औसत विश्वास स्तर पृष्ठ के शीर्ष पर स्थित सारांश कार्डों में दिखाया गया है।
डिस्काउंट कोड
आप अपने डिस्काउंट कोड उस चैनल से जोड़ सकते हैं जो उन्हें साझा करता है, जैसे न्यूज़लेटर का कोड ईमेल से या किसी क्रिएटर का कोड एफ़िलिएट से। मार्केटिंग प्रदर्शन केंद्र में एट्रिब्यूशन खोलें, फिर "विज्ञापन के हिसाब से बिक्री", और डिस्काउंट कोड कार्ड पर "डिस्काउंट कोड जोड़ें" चुनें। हर कोड के लिए एक चैनल चुनें और, किसी विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के लिए, चाहें तो एक अभियान भी चुनें। जिस ऑर्डर में जोड़ा गया कोड इस्तेमाल हुआ, उसका क्रेडिट उसी चैनल को मिलता है, जब तक कि उसका विज्ञापन क्लिक, UTM पैरामीटर या बिक्री चैनल पहले से किसी स्रोत का नाम न बताए। सेव करने पर, Nummbas उन पिछले ऑर्डर का क्रेडिट अपडेट करता है जिनमें कोई कोड इस्तेमाल हुआ था। सिर्फ़ मालिक या एडमिन ही सूची बदल सकते हैं।
Shopify विज़िट
जिस Shopify ऑर्डर को स्टोर ट्रैकिंग ने दर्ज नहीं किया, उसके लिए Nummbas उन विज़िट का इस्तेमाल करता है जो Shopify ने ऑर्डर से पहले सहेजी थीं: ऑर्डर से पहले के 30 दिनों की विज़िट, या अगर ग्राहक का पिछला ऑर्डर इससे हाल का था तो उसके बाद की विज़िट, ज़्यादा से ज़्यादा आख़िरी 200 तक। क्रेडिट मॉडल ऑर्डर का क्रेडिट इन विज़िट में बाँटते हैं, जैसे वे स्टोर ट्रैकिंग की दर्ज विज़िट के लिए करते हैं। Shopify विज़िट सिर्फ़ 30 दिनों तक रखता है, इसलिए 90 दिनों की अवधि इन ऑर्डर को वही क्रेडिट देती है जो 30 दिनों की अवधि देती है। ये ऑर्डर "ऑर्डर का सफ़र" में "Shopify विज़िट" दिखाते हैं।
पृष्ठ अनुभाग
सारांश कार्ड
ऊपर दिए गए चार कार्ड आपको पूरी तस्वीर दिखाते हैं:
- भुगतान से प्राप्त राजस्व: पेड विज्ञापन चैनल से मिले ऑर्डर का कुल राजस्व
- ऑर्गेनिक रेवेन्यू: बिना भुगतान वाले चैनलों (प्रत्यक्ष, ईमेल, सर्च, सोशल, रेफ़रल) से कुल राजस्व
- एट्रिब्यूशन कवरेज: आपके कितने प्रतिशत ऑर्डर हम किसी चैनल से मिला पाए
- औसत विश्वास: आपके सभी ऑर्डर में मिलान कितने भरोसेमंद हैं
समय के साथ चैनल राजस्व
यह स्टैक्ड एरिया चार्ट दैनिक राजस्व को चैनल के अनुसार विभाजित करके दिखाता है। इसका उपयोग यह देखने के लिए करें कि क्या आपका राजस्व मिश्रण समय के साथ बदल रहा है और आप भुगतानित विज्ञापनों बनाम ऑर्गेनिक चैनलों पर कितना निर्भर हैं।
प्लेटफ़ॉर्म द्वारा रिपोर्ट किया गया बनाम सत्यापित राजस्व
प्रत्येक कनेक्टेड विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म (मेटा, गूगल, TikTok ) के लिए, यह अनुभाग प्लेटफ़ॉर्म द्वारा आपके लिए अर्जित आय और Nummbas द्वारा आपके वास्तविक ऑर्डर से सत्यापित आय की तुलना करता है। अंतर प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के एट्रिब्यूशन नियमों और आपके स्टोर ऑर्डर पर उपलब्ध ट्रैकिंग जानकारी को दर्शा सकते हैं।
चैनल का विवरण
एक सॉर्ट करने योग्य तालिका जो राजस्व के आधार पर सभी चैनलों को रैंक करती है। राजस्व, ऑर्डर संख्या या विश्वास के आधार पर सॉर्ट करने के लिए कॉलम हेडर पर क्लिक करें। प्रत्येक पंक्ति में शामिल हैं:
- राजस्व और ऑर्डर की संख्या
- कुल राजस्व का प्रतिशत
- उस चैनल के लिए औसत ऑर्डर मूल्य
- आत्मविश्वास स्कोर
चैनल के अनुसार ग्राहक का जीवनकाल मूल्य
यह ग्राहकों के औसत जीवनकाल मूल्य को दर्शाता है, जिन्हें उस चैनल के आधार पर वर्गीकृत किया गया है जिसके माध्यम से वे पहली बार आए थे। इससे आपको यह पहचानने में मदद मिलती है कि कौन से चैनल बार-बार खरीदारी करने वाले ग्राहकों को आकर्षित करते हैं और कौन से चैनल केवल एक बार खरीदारी करने वाले ग्राहकों को।
| स्तंभ | यह क्या दर्शाता है |
|---|---|
| ग्राहक | इस चैनल के माध्यम से पहली बार प्राप्त किए गए ग्राहकों की संख्या |
| औसत एलटीवी | इस चैनल से प्रति ग्राहक औसत कुल राजस्व |
| औसत ऑर्डर | प्रति ग्राहक औसत ऑर्डर की संख्या |
| पुनरावृत्ति दर | एक से अधिक बार ऑर्डर करने वाले ग्राहकों का प्रतिशत |
अभियान-उत्पाद एट्रिब्यूशन
यह दिखाता है कि कौन से विज्ञापन अभियान किन उत्पादों की बिक्री बढ़ाते हैं। इसका उपयोग करके आप अपनी रचनात्मकता और लक्षित रणनीति को उन उत्पादों से मिला सकते हैं जो वास्तव में बिक्री बढ़ाते हैं।
खरीद के बाद का सर्वे
Growth और Scale पर, आप ग्राहकों से ऑर्डर करने के बाद पूछ सकते हैं कि उन्हें आपके बारे में कैसे पता चला। इसे मार्केटिंग प्रदर्शन केंद्र में "सेटअप" के अंतर्गत "सर्वे का सवाल" पेज पर चालू करें।
- Shopify: Shopify में अपने चेकआउट में Nummbas सर्वे ब्लॉक जोड़ें।
- WooCommerce और BigCommerce: स्टोर के लिए स्टोर ट्रैकिंग चालू होते ही सर्वे आपके ऑर्डर पुष्टि पेज पर दिखता है। WooCommerce पर, इसके लिए Nummbas for WooCommerce प्लगइन का संस्करण 1.2.1 या उसके बाद का संस्करण चाहिए।
- Wix: स्टोर ट्रैकिंग चालू होने और सर्वे के उस पेज पर होने के बाद सर्वे आपके धन्यवाद पेज पर दिखता है। अगर वह अभी वहाँ नहीं है, तो अपने Wix डैशबोर्ड में Nummbas खोलें और "सर्वे जोड़ें" चुनें।
WooCommerce, BigCommerce और Wix पर, सर्वे सिर्फ़ तभी दिखता है जब खरीदार ने ट्रैकिंग की अनुमति दी हो, जैसे स्टोर ट्रैकिंग में होता है। Nummbas हर जवाब को उसके ऑर्डर और आय के साथ दिखाता है, और साथ में वह चैनल भी जिससे आपकी ट्रैकिंग ने उन्हीं ऑर्डर को जोड़ा।
स्टोर ट्रैकिंग
Growth और Scale पर, Nummbas आपके Shopify, WooCommerce, BigCommerce या Wix स्टोर पर आने वाली विज़िट दर्ज कर सकता है और आपके ऑनलाइन ऑर्डर को उस विज़िट से मिला सकता है जिससे वे आए। मार्केटिंग प्रदर्शन केंद्र में “सेटअप” के अंतर्गत “स्टोर ट्रैकिंग” पेज पर हर स्टोर के लिए इसे चालू करें। Nummbas तब विज़िट दर्ज करता है जब खरीदार एनालिटिक्स और मार्केटिंग ट्रैकिंग की अनुमति देता है, या जब आपका स्टोर सहमति नहीं माँगता। अगर आप जहाँ बेचते हैं वहाँ का कानून सहमति माँगता है, तो अपने स्टोर पर कुकी बैनर इस्तेमाल करें, और अपने स्टोर की प्राइवेसी पॉलिसी में Nummbas को एनालिटिक्स प्रदाता के रूप में बताएँ।
WooCommerce पर, स्टोर ट्रैकिंग के लिए Nummbas for WooCommerce प्लगइन का वर्शन 1.2.0 या उसके बाद का चाहिए। प्लगइन आपके खरीदारों की कुकी पसंद WP Consent API को सपोर्ट करने वाले कुकी प्लगइन से पढ़ता है। अगर आपका स्टोर खरीदारों से कुकी की सहमति नहीं माँगता, तो इसके बजाय Nummbas में इसकी पुष्टि करें।
ऑर्डर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर भेजें
Nummbas हर ट्रैक किया गया ऑनलाइन ऑर्डर आपके Meta, Google Ads, TikTok और Snapchat विज्ञापन खातों को भेज सकता है। इसे मार्केटिंग प्रदर्शन केंद्र में "सेटअप" के अंतर्गत "विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर भेजें" पेज पर चालू करें। ऑर्डर का भुगतान हो जाने और स्टोर ट्रैकिंग के खरीद दर्ज कर लेने के बाद Nummbas ऑर्डर भेजता है। यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र, यूनाइटेड किंगडम या स्विट्ज़रलैंड के खरीदार के लिए, या जिस खरीदार का देश पता न हो उसके लिए, Nummbas ऑर्डर सिर्फ़ तभी भेजता है जब आपके स्टोर ने दर्ज किया हो कि खरीदार ने मार्केटिंग कुकी स्वीकार कीं: Shopify, BigCommerce और Wix पर आपके स्टोर के कुकी बैनर के ज़रिए, या WooCommerce पर WP Consent API को सपोर्ट करने वाले कुकी प्लगइन के ज़रिए। Shopify पर, और उन WooCommerce स्टोर पर जहाँ ट्रैकिंग खरीदार के मना करने तक चलती है, Nummbas खरीदार की कुकी पसंद सिर्फ़ तभी देखता है जब खरीदार उसे स्टोर ट्रैकिंग चालू रहते हुए चुनता है। अगर किसी खरीदार ने आपके स्टोर ट्रैकिंग चालू करने से पहले पसंद चुनी थी, तो Nummbas उसके ऑर्डर नहीं भेजता। जहाँ क़ानून सहमति बैनर माँगता है, वहाँ उसे जोड़ें।
Meta और Google Ads के लिए आप राजस्व या मुनाफ़ा भेज सकते हैं, हर ऑर्डर से या सिर्फ़ नए ग्राहकों से। मुनाफ़ा वह राशि है जो ग्राहक ने चुकाई, उसमें से टैक्स, रिफ़ंड, उत्पाद लागत, शिपिंग लागत और भुगतान शुल्क घटाकर। Nummbas भुगतान शुल्क Shopify Payments से, WooCommerce Stripe Gateway, WooPayments और PayPal Payments प्लगइन से, और Nummbas से जोड़े गए किसी भी Stripe, PayPal या Square खाते से पढ़ता है। जब तक आपने मुनाफ़ा चुना है, जिस ऑर्डर का भुगतान शुल्क इनमें से किसी स्रोत से नहीं मिला, वह नहीं भेजा जाता। TikTok और Snapchat को हर ऑर्डर का राजस्व मिलता है।
Nummbas हर विज्ञापन खाते में अपना अलग इवेंट इस्तेमाल करता है, इसलिए आपके स्टोर के अपने खरीद इवेंट जैसे हैं वैसे ही रहते हैं। इसे किसी अभियान में इस्तेमाल करने के लिए: Meta Events Manager में Nummbas इवेंट से एक कस्टम कन्वर्ज़न बनाएँ। Google Ads में, पहले अपनी मौजूदा खरीद कार्रवाई को सेकेंडरी बनाएँ, फिर Nummbas कन्वर्ज़न कार्रवाई को प्राइमरी बनाएँ, और उन अभियानों की जाँच करें जो अपने खुद के कन्वर्ज़न लक्ष्य इस्तेमाल करते हैं। TikTok और Snapchat के लिए, सिर्फ़ Nummbas के लिए एक नया पिक्सेल बनाएँ और उसे विज्ञापन समूह में चुनें। उस पिक्सेल के लिए TikTok और Snapchat जो राजस्व दिखाते हैं, उसमें टैक्स शामिल नहीं होता और सिर्फ़ वे ऑर्डर गिने जाते हैं जो Nummbas भेजता है।
ऑर्डर भेजे जाने के बाद 30 दिनों तक Google Ads को रिफ़ंड और लागत में बदलाव भी मिलते हैं। Shopify ऑर्डर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर भेजना Shopify की मंज़ूरी का इंतज़ार कर रहा है। Nummbas, Pinterest को ऑर्डर नहीं भेजता, क्योंकि Pinterest उन्हें उन चेकआउट के अलावा अतिरिक्त चेकआउट गिनेगा जो आपका Pinterest टैग पहले से भेजता है।
क्रेडिट मॉडल और अवधि
चुनें कि Nummbas हर ऑनलाइन ऑर्डर का क्रेडिट कैसे दे। अंतिम क्लिक ऑर्डर को उससे पहले की आख़िरी विज्ञापन या मार्केटिंग विज़िट को देता है। पहला क्लिक उसे अवधि की पहली विज़िट को देता है। रैखिक उसे अवधि की विज़िट में बराबर बाँटता है। समय क्षय हाल की विज़िट को ज़्यादा क्रेडिट देता है, और एक हफ़्ता पहले की विज़िट को आधा मिलता है। अवधि बताती है कि Nummbas कितने दिन पीछे देखता है: 1, 7, 30 या 90 दिन। जिन विज़िट का कोई विज्ञापन या मार्केटिंग स्रोत नहीं है, वे स्रोत वाली विज़िट से कभी क्रेडिट नहीं लेतीं। जिन ऑर्डर की कोई विज़िट दर्ज नहीं है, वे वही स्रोत रखते हैं जो आपके स्टोर ने उनके साथ सहेजा था। विज्ञापन खाता फ़िल्टर लगाने पर, हर ऑर्डर का केवल वही हिस्सा गिना जाता है जिसका क्रेडिट चुने गए खातों को मिला है।
सदस्यता नवीनीकरण
जब Recharge आपके Shopify स्टोर से जुड़ा होता है, तो Nummbas आपके चुने हुए क्रेडिट मॉडल और अवधि के अनुसार हर सदस्यता नवीनीकरण ऑर्डर का क्रेडिट उसी तरह देता है जैसे उस स्टोर में ग्राहक के पहले ऑर्डर का। इसके बाद जिस अभियान, विज्ञापन सेट और विज्ञापन से कोई सब्सक्राइबर आया था, उन्हें विज्ञापन के बाद लाभ में उस सब्सक्राइबर के नवीनीकरण का क्रेडिट भी मिलता है। अगर Nummbas के पास उस स्टोर में ग्राहक का पहला ऑर्डर नहीं है (उदाहरण के लिए, क्योंकि Nummbas में आपके स्टोर का ऑर्डर इतिहास बाद में शुरू होता है), उसने उस ऑर्डर को अभी तक क्रेडिट नहीं किया है, या वह ऑर्डर भी एक नवीनीकरण था, तो नवीनीकरण को उसके अपने ऑर्डर की जानकारी के हिसाब से क्रेडिट मिलता है, जो आमतौर पर “सीधे” होता है। नवीनीकरण एक ऑर्डर के रूप में गिना जाता है, नए ग्राहक के रूप में नहीं। क्रिएटिव टैब में नवीनीकरण किसी इमेज या वीडियो के बजाय अपने विज्ञापन के साथ रहता है। अभियान के हिसाब से ग्राहक का आजीवन मूल्य और लागत वसूली पहले से ही उन ग्राहकों के हर बाद के ऑर्डर को गिनते हैं जिन्हें कोई अभियान लाया था, नवीनीकरण समेत। ऑर्डर का सफ़र में, किसी नवीनीकरण के लिए “आधार” कॉलम “ग्राहक का पहला ऑर्डर” दिखाता है।
ऑर्डर यात्राएँ
किसी ऑर्डर को खोलकर देखें कि Nummbas ने उससे पहले कौन-सी विज़िट दर्ज कीं, सबसे पुरानी पहले, और उसका क्रेडिट कैसे बाँटा गया। विज़िट 13 महीने तक रखी जाती हैं; उनसे निकाला गया क्रेडिट उसके बाद भी बना रहता है।
सर्वे के जवाब
“सर्वे जवाबों के साथ” व्यू उन ऑर्डर को, जिनका क्रेडिट प्रत्यक्ष को मिला है या जो किसी स्रोत से जुड़े नहीं हैं, उस स्रोत पर ले जाता है जिसका नाम ग्राहक ने आपके खरीद के बाद के सर्वे में बताया। किसी दूसरे स्रोत को पहले से मिला क्रेडिट नहीं बदलता। इस कुल में सभी ऑर्डर शामिल हैं, सर्वे जवाबों से प्रत्यक्ष और बिना जुड़े ऑर्डर भरने के बाद।
कैंपेन टैग
ये टैग Nummbas को बिक्री को आपके कैंपेन और विज्ञापनों से मिलाने में मदद करते हैं। Performance Max कैंपेन में विज्ञापनों की जगह एसेट ग्रुप होते हैं, इसलिए Nummbas उनकी बिक्री को एसेट ग्रुप से मिलाता है। अगर किसी Google कीवर्ड, डायनैमिक विज्ञापन टारगेट या साइटलिंक का अपना Final URL suffix है, तो वहाँ भी यह लाइन जोड़ें।
यूटीएम पैरामीटर
UTM पैरामीटर वे टैग हैं जिन्हें आप अपने विज्ञापन और मार्केटिंग URL में जोड़ते हैं ताकि Nummbas यह पहचान सके कि किस कैंपेन, प्लेटफॉर्म और चैनल के माध्यम से कौन सा ग्राहक आया है। ये एट्रिब्यूशन डेटा का सबसे विश्वसनीय स्रोत हैं।
UTM पैरामीटर क्या हैं?
जब कोई व्यक्ति आपके स्टोर के लिंक पर क्लिक करता है, तो यूआरएल में इस तरह के ट्रैकिंग टैग शामिल हो सकते हैं:
https://yourstore.com/products/best-seller?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale
आपका ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म ( Shopify , WooCommerce ) ग्राहक द्वारा ऑर्डर देने पर इन टैग्स को स्वचालित रूप से कैप्चर कर लेता है।
Nummbas किन UTM टैग्स का उपयोग करता है?
| टैग | उद्देश्य | उदाहरण मान |
|---|---|---|
utm_source | किस प्लेटफॉर्म ने ट्रैफिक भेजा? | facebook , google , tiktok , klaviyo , newsletter |
utm_medium | यह किस प्रकार का यातायात है? | cpc , paid , email , social , organic |
utm_campaign | यह किस अभियान से संबंधित है? | summer-sale , brand-awareness-q4 , retargeting-cart |
utm_content | यह किस विज्ञापन से जुड़ा है | {{ad.id}} |
utm_term | यह किस विज्ञापन सेट या विज्ञापन समूह से जुड़ा है | {{adset.id}} |
UTM पैरामीटर कैसे सेट करें
Meta, Google, TikTok, Pinterest और Snapchat: मार्केटिंग प्रदर्शन केंद्र में "सेटअप" के अंतर्गत "लिंक टैग" पेज पर दी गई लाइनें इस्तेमाल करें। यह पेज हर प्लैटफ़ॉर्म की लाइन, उसे कहाँ पेस्ट करना है, और आपके कितने चालू विज्ञापन पहले से टैग भेजते हैं, यह दिखाता है।
| प्लैटफ़ॉर्म | लाइन | कहाँ लगानी है |
|---|---|---|
| Meta | utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{ad.id}}&utm_term={{adset.id}} | Meta Ads Manager में हर विज्ञापन खोलें और Tracking सेक्शन में URL parameters में यह लाइन पेस्ट करें। |
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={adgroupid} | Google Ads में Admin, फिर Account settings, फिर Tracking पर जाएँ और यह लाइन Final URL suffix में पेस्ट करें। | |
| Google, Performance Max | utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={assetgroupid} | हर Performance Max कैंपेन की सेटिंग खोलें, फिर Campaign URL options खोलें, और यह लाइन Final URL suffix में पेस्ट करें। |
| TikTok | utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__&utm_content=__CID__&utm_term=__AID__ | TikTok Ads Manager में हर विज्ञापन खोलें और डेस्टिनेशन के नीचे URL parameters में यह लाइन पेस्ट करें। |
utm_source=pinterest&utm_medium=paid&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adid}&utm_term={adgroupid} | Pinterest Ads Manager में हर विज्ञापन खोलें और यह लाइन उसके destination URL के अंत में जोड़ें। उससे पहले प्रश्नचिह्न लगाएँ, या अगर URL में पहले से प्रश्नचिह्न है तो & लगाएँ। | |
| Snapchat | utm_source=snapchat&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{ad.id}}&utm_term={{adSet.id}} | Snapchat Ads Manager में हर विज्ञापन खोलें और यह लाइन उसके website URL के अंत में जोड़ें। उससे पहले प्रश्नचिह्न लगाएँ, या अगर URL में पहले से प्रश्नचिह्न है तो & लगाएँ। |
ईमेल ( Klaviyo ): जब आप अपने Klaviyo खाते की सेटिंग में "यूटीएम ट्रैकिंग" को सक्षम करते हैं, तो Klaviyo स्वचालित रूप से आपके ईमेल में लिंक में यूटीएम पैरामीटर जोड़ देता है।
एसएमएस: अधिकांश एसएमएस प्लेटफॉर्म (अटेंटिव, पोस्टस्क्रिप्ट) में यूटीएम टैगिंग की सुविधा अंतर्निहित होती है। अपने प्लेटफॉर्म की सेटिंग में "लिंक ट्रैकिंग" या "यूटीएम पैरामीटर" देखें।
facebook कभी-कभी fb या meta नहीं)।UTM पैरामीटर के बिना क्या होता है?
UTM टैग के बिना, Nummbas रेफ़रर URL और बिक्री चैनल डेटा जैसे अन्य संकेतों का उपयोग करता है। ये भी काम करते हैं, लेकिन कम विश्वसनीयता स्कोर के साथ।
जब किसी Google Ads ऑर्डर में UTM पैरामीटर नहीं होते, तो Nummbas ऑर्डर की Google क्लिक ID (gclid) को उन क्लिक में खोजता है जो Google Ads आपके जुड़े खाते के लिए बताता है, और ऑर्डर का क्रेडिट उस क्लिक के अभियान, विज्ञापन समूह और विज्ञापन को देता है। Google Ads हर दिन के क्लिक अगले दिन बताता है, इसलिए अभियान ऑर्डर के एक दिन बाद दिख सकता है। Nummbas क्लिक रिपोर्ट 13 महीनों तक रखता है।
Nummbas हर जुड़े विज्ञापन खाते में अभियानों, विज्ञापन सेट और विज्ञापनों के नाम और ID भी पढ़ता है, उन विज्ञापनों के भी जिन पर अभी तक खर्च नहीं हुआ। जिस ऑर्डर के UTM पैरामीटर किसी नए विज्ञापन की ID बताते हैं, उसका क्रेडिट उस विज्ञापन के पहले ऑर्डर से ही उस विज्ञापन को मिलता है।
कैंपेन-प्रोडक्ट एट्रिब्यूशन सेक्शन किसी ऑर्डर को तब गिनता है जब दर्ज की गई स्टोर विज़िट या ऑर्डर की अपनी जानकारी उसके कैंपेन का नाम बताती है। Recharge का कोई नवीनीकरण भी तब गिना जाता है जब आपके Shopify स्टोर में ग्राहक का पहला ऑर्डर किसी कैंपेन के लिए गिना जाता है और वह पहला ऑर्डर खुद नवीनीकरण नहीं था।
डेटा स्रोत
एट्रिब्यूशन डेटा आपके कनेक्टेड ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म से आता है:
| प्लैटफ़ॉर्म | यूटीएम समर्थन | रेफ़रर डेटा | बिक्री चैनल | नोट्स |
|---|---|---|---|---|
| Shopify | पूर्ण (स्रोत, माध्यम, अभियान, सामग्री, शब्द) | हाँ | हाँ | सर्वोत्तम एट्रिब्यूशन डेटा। इसमें ग्राहक यात्रा ट्रैकिंग शामिल है। |
| WooCommerce | पूर्ण (स्रोत, माध्यम, अभियान, सामग्री, शब्द) | हाँ | हाँ | ऑर्डर एट्रिब्यूशन की अंतर्निहित सुविधा के लिए WooCommerce 8.5 या उससे अधिक संस्करण आवश्यक है। |
| Square | लिमिटेड | नहीं | हां (POS बनाम ऑनलाइन) | Square Online अपने API के माध्यम से UTM डेटा पास नहीं करता है। POS एट्रिब्यूशन के लिए सबसे अच्छा विकल्प। |