Marketingattributie

Marketingattributie gebruikt de trackinginformatie van uw bestellingen om de marketingkanalen te identificeren die klanten naar uw winkel leiden. In tegenstelling tot dashboards van advertentieplatformen die hun eigen conversies tellen, verifieert Nummbas de attributie aan de hand van uw daadwerkelijke ordergegevens.

Waar is het te vinden?

Open het Marketingprestaties > Attributie . Kies het datumbereik en de beschikbare winkelfilters voordat u de kanalen vergelijkt.

Hoe het werkt

Wanneer bestellingen vanuit uw e-commerceplatform worden gesynchroniseerd, leest Nummbas de trackinggegevens die aan elke bestelling zijn gekoppeld en koppelt deze aan een marketingkanaal. Het systeem controleert meerdere signalen in volgorde van betrouwbaarheid:

1. UTM-parameters in de bestel-URL (hoogste betrouwbaarheid)
2. Verkoopkanaal zoals gerapporteerd door uw e-commerceplatform (bijv. "Online winkel", "Verkooppunt")
3. De verwijzende URL die is vastgelegd toen de klant uw winkel bezocht.
4. Bronsoort uit uw e-commerceplatform (bijvoorbeeld het veld 'bronsoort' van Shopify )

Aan elke bestelling wordt één kanaal toegewezen en een betrouwbaarheidsscore die aangeeft hoe betrouwbaar de match is.

De toewijzing van orders wordt automatisch uitgevoerd telkens wanneer uw orders worden gesynchroniseerd. Er is niets te configureren.

Kanalen

Nummbas deelt bestellingen in in de volgende categorieën:

Vertrouwensscore

Aan elke toegewezen bestelling wordt een betrouwbaarheidsscore toegekend van 0% tot 95%. Een hogere score betekent een betrouwbaardere toewijzing.

• 90-95% — Sterke overeenkomst met UTM-parameters of duidelijke gegevens over verkoopkanalen
• 70-75% — Overeenkomsten op basis van URL-patronen van de verwijzer
• 50-65% — Overeenkomsten op basis van verkoopkanaal of brontype met beperkte signalen
• 30% — Beste schatting wanneer er minimale trackinggegevens beschikbaar zijn.

Het gemiddelde vertrouwen over al uw bestellingen wordt weergegeven in de overzichtskaarten bovenaan de pagina.

Pagina-onderdelen

Samenvattingskaarten

De vier kaarten bovenaan geven je een overzicht van het geheel:

• Betaalde inkomsten — totale inkomsten uit bestellingen die gekoppeld zijn aan een betaald advertentiekanaal
• Organische omzet — totale omzet uit niet-betaalde kanalen (directe leads, e-mail, zoekmachines, sociale media, verwijzingen)
• Toewijzingsdekking — welk percentage van uw bestellingen we aan een kanaal konden koppelen?
• Gemiddelde betrouwbaarheid — hoe zeker de matches zijn voor al uw bestellingen.

Kanaalomzet over tijd

Een gestapeld vlakdiagram dat de dagelijkse omzet per kanaal weergeeft. Gebruik dit diagram om te zien of uw omzetmix in de loop van de tijd verandert en hoe afhankelijk u bent van betaalde advertenties versus organische kanalen.

Door het platform gerapporteerde versus geverifieerde omzet

Voor elk gekoppeld advertentieplatform (Meta, Google, TikTok ) vergelijkt dit gedeelte wat het platform aangeeft dat je hebt verdiend met wat Nummbas kan verifiëren op basis van je daadwerkelijke bestellingen. Verschillen kunnen te maken hebben met de toewijzingsregels van elk platform en de trackinginformatie die beschikbaar is voor je winkelbestellingen.

Kanaaloverzicht

Een sorteerbare tabel met alle kanalen, gerangschikt op omzet. Klik op de kolomkoppen om te sorteren op omzet, aantal bestellingen of betrouwbaarheid. Elke rij bevat:

• Omzet en aantal bestellingen
• Percentage van de totale omzet
• Gemiddelde orderwaarde voor dat kanaal
• Vertrouwensscore

Klantlevenswaarde per kanaal

Toont de gemiddelde levenslange klantwaarde, gegroepeerd per kanaal waarmee ze voor het eerst binnenkwamen. Dit helpt u te bepalen welke kanalen terugkerende klanten opleveren en welke slechts eenmalige kopers.

Campagne-producttoewijzing

Laat zien welke advertentiecampagnes welke producten verkopen. Gebruik dit om je creatieve uitingen en doelgroep af te stemmen op de producten die daadwerkelijk tot conversie leiden.

UTM-parameters

UTM-parameters zijn tags die je toevoegt aan de URL's van je advertenties en marketingmateriaal, zodat Nummbas kan achterhalen welke campagne, welk platform en welk kanaal elke klant heeft opgeleverd. Ze vormen de meest betrouwbare bron van attributiegegevens.

Wat zijn UTM-parameters?

Wanneer iemand op een link naar uw webwinkel klikt, kan de URL trackingtags bevatten zoals deze:

https://yourstore.com/products/best-seller?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

Je e-commerceplatform ( Shopify , WooCommerce ) registreert deze tags automatisch wanneer de klant een bestelling plaatst.

Welke UTM-tags gebruikt Nummbas ?

UTM-parameters instellen

Meta Ads : Meta voegt automatisch UTM-parameters toe wanneer u 'URL-parameters' inschakelt in uw advertentie-instellingen. Ga naar uw advertentieset, scroll naar 'Tracking' en voeg het volgende toe:

• utm_source=facebook
• utm_medium=cpc
• utm_campaign={{campaign.name}}

Meta ondersteunt dynamische parameters zoals {{campaign.name}} die de campagnenaam automatisch invullen.

Google Ads : Google Ads kan URL's automatisch taggen, maar voor de beste resultaten met Nummbas kunt u het beste handmatig UTM-parameters toevoegen aan uw advertentie-URL's.

• utm_source=google
• utm_medium=cpc
• utm_campaign={campaignname}

TikTok advertenties: Voeg in je TikTok -advertentie-instellingen onder 'Tracking' URL-parameters toe:

• utm_source=tiktok
• utm_medium=cpc
• utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__

E-mail ( Klaviyo ): Klaviyo voegt automatisch UTM-parameters toe aan links in uw e-mails wanneer u 'UTM-tracking' inschakelt in uw Klaviyo -accountinstellingen onder Instellingen > UTM-tracking.

SMS: De meeste sms-platformen (Attentive, Postscript) hebben ingebouwde UTM-tags. Controleer de instellingen van uw platform voor 'linktracking' of 'UTM-parameters'.

Wat gebeurt er zonder UTM-parameters?

Zonder UTM-tags grijpt Nummbas terug op andere signalen, zoals verwijzende URL's en gegevens over verkoopkanalen. Deze werken nog steeds, maar met een lagere betrouwbaarheidsscore.

Het gedeelte 'Campagne-producttoewijzing' op de pagina 'Marketingtoewijzing' vereist UTM-campagnegegevens. Zonder utm_campaign tags in uw advertentie-URL's wordt dit gedeelte niet weergegeven.

Gegevensbronnen

De attributiegegevens zijn afkomstig van uw gekoppelde e-commerceplatforms: