Marketing-Attribution

Die Marketing-Attribution nutzt die Tracking-Informationen Ihrer Bestellungen, um die Marketingkanäle zu identifizieren, die Kunden in Ihren Shop bringen. Im Gegensatz zu Werbeplattform-Dashboards, die ihre eigenen Conversions zählen, verifiziert Nummbas die Attribution anhand Ihrer tatsächlichen Bestelldaten.

Wo man es finden kann

Öffnen Sie das Marketing Performance Center > Attribution . Wählen Sie den Datumsbereich und die verfügbaren Shop-Filter aus, bevor Sie die Kanäle vergleichen.

So funktioniert es

Wenn Bestellungen von Ihrer E-Commerce-Plattform synchronisiert werden, liest Nummbas die zu jeder Bestellung gehörenden Tracking-Daten und ordnet sie einem Marketingkanal zu. Das System prüft dabei mehrere Signale in der Reihenfolge ihrer Zuverlässigkeit:

1. UTM-Parameter in der Bestell-URL (höchste Zuverlässigkeit)
2. Vom E-Commerce-System gemeldeter Vertriebskanal (z. B. „Online-Shop“, „Point of Sale“)
3. Referrer-URL, die beim Besuch Ihres Geschäfts durch den Kunden aufgezeichnet wurde
4. Quelltyp Ihrer E-Commerce-Plattform (z. B. das Quelltyp-Feld von Shopify )

Jeder Bestellung wird ein Kanal zugeordnet und eine Vertrauensbewertung gegeben, die die Zuverlässigkeit der Zuordnung widerspiegelt.

Die Zuordnung erfolgt automatisch bei jeder Synchronisierung Ihrer Bestellungen. Es ist keine Konfiguration erforderlich.

Kanäle

Nummbas klassifiziert Bestellungen in diese Kanäle:

Konfidenzwert

Jeder zugeordnete Auftrag erhält eine Konfidenzbewertung von 0 % bis 95 %. Höhere Bewertungen bedeuten eine zuverlässigere Zuordnung.

• 90–95 % – Hohe Übereinstimmung anhand von UTM-Parametern oder eindeutigen Vertriebskanaldaten
• 70–75 % – Übereinstimmungen anhand von Referrer-URL-Mustern
• 50–65 % – Übereinstimmungen aus Vertriebskanal oder Quelltyp mit begrenzten Signalen
• 30 % – Beste Schätzung bei minimalen Tracking-Daten.

Die durchschnittliche Zuverlässigkeit aller Ihrer Bestellungen wird in den Übersichtskarten oben auf der Seite angezeigt.

Seitenabschnitte

Zusammenfassungskarten

Vier Karten oben vermitteln Ihnen das Gesamtbild:

• Bezahlte Einnahmen – Gesamteinnahmen aus Bestellungen, die einem bezahlten Werbekanal zugeordnet wurden
• Organischer Umsatz – Gesamtumsatz aus nicht bezahlten Kanälen (Direktmarketing, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Social Media, Empfehlungen)
• Attributionsabdeckung – welcher Prozentsatz Ihrer Bestellungen könnte einem Kanal zugeordnet werden?
• Durchschnittliche Konfidenz – wie sicher die Übereinstimmungen über alle Ihre Bestellungen hinweg sind.

Kanalumsatz im Zeitverlauf

Ein gestapeltes Flächendiagramm zeigt die täglichen Umsätze aufgeschlüsselt nach Kanälen. Nutzen Sie dieses Diagramm, um zu sehen, ob sich Ihre Umsatzstruktur im Laufe der Zeit verändert und wie abhängig Sie von bezahlten Anzeigen im Vergleich zu organischen Kanälen sind.

Von der Plattform gemeldete vs. verifizierte Umsätze

In diesem Abschnitt werden für jede verbundene Werbeplattform (Meta, Google, TikTok ) die von der Plattform angegebenen Einnahmen mit den von Nummbas anhand Ihrer tatsächlichen Bestellungen ermittelten Werten verglichen. Die Abweichungen können auf die jeweiligen Attributionsregeln der Plattformen und die zu Ihren Shop-Bestellungen verfügbaren Tracking-Informationen zurückzuführen sein.

Kanalübersicht

Eine sortierbare Tabelle, die alle Kanäle nach Umsatz sortiert anzeigt. Klicken Sie auf die Spaltenüberschriften, um nach Umsatz, Bestellanzahl oder Kundenzufriedenheit zu sortieren. Jede Zeile enthält:

• Umsatz- und Auftragszahlen
• Prozentsatz des Gesamtumsatzes
• Durchschnittlicher Bestellwert für diesen Kanal
• Konfidenzwert

Kundenlebenszeitwert nach Kanal

Zeigt den durchschnittlichen Kundenwert (Customer Lifetime Value), gruppiert nach dem Kanal, über den die Kunden ursprünglich gewonnen wurden. Dies hilft Ihnen zu erkennen, welche Kanäle Stammkunden und welche einmalige Käufer generieren.

Kampagnen-Produkt-Zuordnung

Zeigt, welche Werbekampagnen welche Produkte verkaufen. Nutzen Sie diese Information, um Ihre Werbemittel und Ihr Targeting auf die Produkte abzustimmen, die tatsächlich zu Conversions führen.

UTM-Parameter

UTM-Parameter sind Tags, die Sie Ihren Anzeigen- und Marketing-URLs hinzufügen, damit Nummbas die jeweilige Kampagne, Plattform und den Kanal identifizieren kann, der den einzelnen Kunden generiert hat. Sie sind die zuverlässigste Quelle für Attributionsdaten.

Was sind UTM-Parameter?

Wenn jemand auf einen Link zu Ihrem Shop klickt, kann die URL Tracking-Tags wie diese enthalten:

https://yourstore.com/products/best-seller?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

Ihre E-Commerce-Plattform ( Shopify , WooCommerce ) erfasst diese Tags automatisch, wenn der Kunde eine Bestellung aufgibt.

Welche UTM-Tags verwendet Nummbas ?

So richten Sie UTM-Parameter ein

Meta Ads : Meta fügt automatisch UTM-Parameter hinzu, wenn Sie in Ihren Anzeigeneinstellungen „URL-Parameter“ aktivieren. Gehen Sie zu Ihrer Anzeigengruppe, scrollen Sie zu „Tracking“ und fügen Sie Folgendes hinzu:

• utm_source=facebook
• utm_medium=cpc
• utm_campaign={{campaign.name}}

Meta unterstützt dynamische Parameter wie {{campaign.name}} , die den Kampagnennamen automatisch ausfüllen.

Google Ads : Google Ads kann URLs automatisch taggen, aber für optimale Ergebnisse mit Nummbas sollten Sie manuelle UTM-Parameter in Ihre Anzeigen-URLs einfügen:

• utm_source=google
• utm_medium=cpc
• utm_campaign={campaignname}

TikTok -Anzeigen: Fügen Sie in Ihren TikTok -Anzeigeneinstellungen unter „Tracking“ URL-Parameter hinzu:

• utm_source=tiktok
• utm_medium=cpc
• utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__

E-Mail ( Klaviyo ): Klaviyo fügt automatisch UTM-Parameter zu Links in Ihren E-Mails hinzu, wenn Sie "UTM-Tracking" in Ihren Klaviyo -Kontoeinstellungen unter Einstellungen > UTM-Tracking aktivieren.

SMS: Die meisten SMS-Plattformen (Attentive, Postscript) verfügen über integrierte UTM-Tagging-Funktionen. Überprüfen Sie die Einstellungen Ihrer Plattform auf „Link-Tracking“ oder „UTM-Parameter“.

Was passiert ohne UTM-Parameter?

Ohne UTM-Tags greift Nummbas auf andere Signale wie Referrer-URLs und Vertriebskanaldaten zurück. Diese funktionieren zwar weiterhin, weisen aber geringere Zuverlässigkeitswerte auf.

Der Abschnitt „Kampagnen-Produkt-Attribution“ auf der Seite „Marketing-Attribution“ erfordert UTM-Kampagnendaten. Ohne utm_campaign Tags in Ihren Anzeigen-URLs wird dieser Abschnitt nicht angezeigt.

Datenquellen

Die Attributionsdaten stammen von Ihren verbundenen E-Commerce-Plattformen: