Marketingleistung
Das Marketing Performance Center vereint Werbung, E-Mail, SMS und Auftragsattribution, sodass Sie überprüfen können, welche Kampagnen und Kanäle Kunden in Ihren Shop bringen.
Finden Sie sich zurecht
Öffnen Sie das Marketing Performance Center über die Dashboard-Navigation. Wählen Sie einen Bereich aus:
- Überblick – Überprüfen Sie Ihre Marketingergebnisse und Plattformvergleiche.
- Werbekampagnen – Werbekampagnen suchen und vergleichen, dann eine Kampagne zur genaueren Betrachtung öffnen.
- E-Mail-Kampagnen und SMS-Kampagnen – Kampagnenanalyse von Klaviyo .
- Kampagnen-Einblicke – Ergebnisse zur Kampagnenleistung analysieren.
- Attribution – Sehen Sie, welchen Kanälen Ihre Shop-Bestellungen zugeordnet werden. Siehe Marketing-Attribution .
- Werbebudget-Optimierer – Modellierung einer Budgetverteilung auf Scale.
Nutzen Sie die Datums- und Verbindungsoptionen der einzelnen Abschnitte, um den Zeitraum und die Konten auszuwählen, die Sie überprüfen möchten. Die Kampagnendetailansichten fassen die verfügbaren Ergebnisse, Inhalte, Tracking-Parameter und zugehörigen Bestellungen zusammen.
Plattformübersichtskarten
Für jede verbundene Plattform (Meta, Google, TikTok , Pinterest , Snapchat ) sehen Sie Folgendes:
- Ausgaben – Gesamtausgaben für Werbung im Zeitraum
- Impressionen – Gesamtzahl der Werbeeinblendungen
- Klicks – Gesamtklicks
- CPC – Kosten pro Klick
- CTR – Klickrate
- Konversionen – Gesamtkonversionen
- ROAS – Return on Ad Spend (Werbeeinnahmen)
Plattformübergreifende Metriken
Eine zusammenfassende Zeile zeigt die kombinierten Kennzahlen aller Plattformen an:
- Gesamtausgaben – kombinierte Werbeausgaben
- Gemischter ROAS – Gesamtrendite der Werbeausgaben über alle Plattformen hinweg
- Blended CAC – durchschnittliche Kundenakquisitionskosten
- Werbeausgaben in % des Umsatzes – wie viel Ihres Umsatzes fließt in Werbung?
Ausgabenzuweisung
Ein Donut-Diagramm veranschaulicht, wie Ihr Werbebudget auf die verschiedenen Plattformen verteilt ist, sodass Sie leicht erkennen können, welche Plattform die meisten Investitionen erhält.
Tabelle der einheitlichen Kampagnen
Öffnen Sie die Anzeigenkampagnen, um Ihre Kampagnen zu durchsuchen, zu filtern, zu sortieren und durchzublättern. Die Tabelle zeigt Plattform , Kampagne , Status , Typ , Anzeigenausgaben , gemeldeten ROAS , Kosten pro Klick , Kosten pro Conversion , Klickrate und gemeldete Conversions an .
Wählen Sie einen Kampagnennamen, um die zugehörige Analyse zu öffnen. Die gemeldeten Conversions und der ROAS richten sich nach den Attributionsregeln der Werbeplattform und können von den von Nummbas zugeordneten Bestellungen abweichen. Ein ROAS-Wert allein zeigt nicht an, ob die Kampagne alle Produkt- und Betriebskosten deckt.
Werbebudgetoptimierung
Der Werbebudget-Optimierer analysiert die abnehmenden Grenzerträge auf jedem Werbekanal und empfiehlt die optimale Budgetverteilung auf Meta, Google und TikTok .
So funktioniert es
Der Optimierer passt eine logarithmisch-lineare Kurve an Ihre täglichen Ausgaben und den Ihnen zugeordneten Umsatz für jeden Kanal an. Dies modelliert den Effekt des abnehmenden Grenznutzens: Je mehr Sie für einen Kanal ausgeben, desto geringer ist der Ertrag jedes zusätzlichen Dollars.
Für jede verbundene Werbeplattform sehen Sie Folgendes:
| Metrisch | Beschreibung |
|---|---|
| Aktuelle tägliche Ausgaben | Ihre durchschnittlichen täglichen Ausgaben für diesen Kanal |
| Aktuelle ROAS | Rendite der Werbeausgaben bei aktuellem Ausgabenniveau |
| Marginal ROAS | Der Ertrag, den Sie für den nächsten ausgegebenen Dollar erzielen würden (niedrigere Werte bedeuten, dass Sie die Marktsättigung erreichen) |
| R² | Wie gut das Modell zu Ihren Daten passt (je höher, desto besser, über 0,5 ist gut) |
| Datenpunkte | Anzahl der im Modell verwendeten Datentage |
Budgetempfehlungen
Für jeden Kanal gibt der Optimierer eine Empfehlung ab, ob Sie Ihre aktuellen Ausgaben erhöhen, senken oder beibehalten sollten:
- „ Wachstum “ (grün) bedeutet, dass der Kanal Wachstumspotenzial hat und Ihr nächster Dollar dort mehr einbringt als auf anderen Kanälen.
- Rückgang (gelb) bedeutet, dass der Kanal gesättigt ist und Sie anderswo bessere Renditen erzielen würden.
- Beibehalten bedeutet, dass Ihre aktuellen Ausgaben nahe am optimalen Niveau liegen.
Wenn Sie ein tägliches Gesamtbudget angeben, verteilt der Optimierer dieses optimal auf alle Kanäle. Wird kein Budget angegeben, empfiehlt er den maximalen Ausgabenbetrag, bei dem jeder Kanal noch einen marginalen ROAS von mindestens dem 1,5-Fachen erzielt.
Erwartete Auswirkungen
Eine Zusammenfassung zeigt den prognostizierten Tagesumsatz und den durchschnittlichen ROAS bei Einhaltung der empfohlenen Allokation im Vergleich zu Ihren aktuellen Ausgaben.
Kanäle mit weniger als 30 Datenpunkten zeigen den Status „Unzureichende Daten“ an. Das Modell verbessert sich mit der Zeit durch die Ansammlung weiterer Daten.