Rendimiento de marketing
El Centro de Rendimiento de Marketing reúne la publicidad, el correo electrónico, los SMS y la atribución de pedidos para que puedas revisar qué campañas y canales atraen clientes a tu tienda.
Encuentra tu camino
Abra el Rendimiento de marketing desde la navegación del panel de control. Elija una sección:
- Resumen : revise sus resultados de marketing y las comparaciones entre plataformas.
- Campañas publicitarias : busca y compara campañas publicitarias y, a continuación, abre una campaña para revisarla con más detalle.
- Campañas de correo electrónico y campañas de SMS : revise las campañas de Klaviyo .
- Información sobre la campaña : revise los resultados sobre el rendimiento de la campaña.
- Atribución : vea a qué canales se atribuyen los pedidos de su tienda. Consulte Atribución de marketing .
- Optimizador de presupuesto publicitario : modela la asignación de presupuesto a escala.
Utilice los controles de fecha y conexión de cada sección para seleccionar el período y las cuentas que desea revisar. Las vistas de detalles de la campaña reúnen los resultados disponibles, el contenido, los parámetros de seguimiento y los pedidos asociados.
Tarjetas de resumen de la plataforma
Para cada plataforma conectada (Meta, Google, TikTok , Pinterest , Snapchat ), verás:
- Gasto : gasto total en publicidad durante el período
- Impresiones : total de impresiones de anuncios
- Clics — clics totales
- CPC : coste por clic
- CTR (tasa de clics)
- Conversiones — conversiones totales
- ROAS : retorno de la inversión publicitaria
Métricas multiplataforma
Una fila de resumen muestra las métricas combinadas de todas las plataformas:
- Gasto total : gasto publicitario combinado
- ROAS combinado : retorno general de la inversión publicitaria en todas las plataformas.
- CAC combinado : costo promedio de adquisición de clientes
- Gasto en publicidad como porcentaje de los ingresos : qué porcentaje de sus ingresos se destina a la publicidad.
Asignación de gastos
Un gráfico circular muestra cómo se distribuye tu presupuesto publicitario entre las distintas plataformas, lo que facilita ver qué plataforma recibe la mayor inversión.
Mesa de Campañas Unificadas
Abra las campañas publicitarias para buscar, filtrar, ordenar y navegar por sus campañas. La tabla muestra Plataforma , Campaña , Estado , Tipo , Gasto publicitario , ROAS reportado , Costo por clic , Costo por conversión , Tasa de clics y Conversiones reportadas .
Seleccione el nombre de una campaña para abrir su revisión. Las conversiones y el ROAS reportados siguen las reglas de atribución de la plataforma publicitaria; pueden diferir de los pedidos registrados por Nummbas . El ROAS por sí solo no indica si la campaña cubre todos los costos de producto y operación.
Optimizador de presupuesto publicitario
El optimizador de presupuesto publicitario analiza la disminución de los rendimientos en cada canal publicitario y recomienda la asignación óptima del presupuesto entre Meta, Google y TikTok .
Cómo funciona
El optimizador ajusta una curva logarítmica lineal a tu gasto diario y a los ingresos atribuidos a cada canal. Esto modela el efecto de rendimientos decrecientes: cuanto más gastas en un canal, menos ingresos genera cada dólar adicional.
Para cada plataforma publicitaria conectada, verá lo siguiente:
| Métrico | Descripción |
|---|---|
| Gasto diario actual | Tu gasto diario promedio en este canal |
| ROAS actual | Rentabilidad de la inversión publicitaria al nivel de gasto actual. |
| ROAS marginal | El retorno que obtendrías por el próximo dólar gastado (un valor menor significa que estás alcanzando la saturación). |
| R cuadrado | Qué tan bien se ajusta el modelo a sus datos (cuanto mayor sea el valor, mejor; por encima de 0,5 es bueno). |
| Puntos de datos | Número de días de datos utilizados en el modelo |
Recomendaciones presupuestarias
Para cada canal, el optimizador recomienda si aumentar, disminuir o mantener el gasto actual:
- El aumento (en verde) significa que el canal tiene margen de crecimiento y que tu próximo dólar allí generará más ingresos que en otros canales.
- Disminución (ámbar) significa que el canal está saturado y que obtendría mejores resultados en otro lugar.
- Mantener significa que su gasto actual está cerca del nivel óptimo.
Si proporciona un presupuesto diario total, el optimizador lo distribuye de forma óptima entre todos los canales. Si no se proporciona ningún presupuesto, recomienda el nivel máximo de gasto en el que cada canal aún ofrece un ROAS marginal de al menos 1,5x.
Impacto previsto
Un resumen muestra los ingresos diarios proyectados y el ROAS combinado si se sigue la asignación recomendada, en comparación con el gasto actual.
Los canales con menos de 30 puntos de datos muestran el estado "Datos insuficientes". El modelo mejora con el tiempo a medida que se acumulan más datos.