Centro prestazioni marketing
Il Centro prestazioni marketing riunisce i dati relativi ad pubblicità, email, SMS e attribuzione degli ordini, consentendoti di analizzare quali campagne e canali hanno portato clienti al tuo negozio.
Orientarsi
Apri il Centro prestazioni di marketing dal menu di navigazione della dashboard. Seleziona una sezione:
- Panoramica : analizza i risultati delle tue attività di marketing e confronta le diverse piattaforme.
- Campagne pubblicitarie : cerca e confronta le campagne pubblicitarie, quindi apri una campagna per un'analisi più dettagliata.
- Campagne email e campagne SMS : analizza le campagne di Klaviyo .
- Analisi della campagna : esamina i risultati relativi alle prestazioni della campagna.
- Attribuzione : scopri a quali canali sono attribuiti gli ordini del tuo negozio. Vedi Attribuzione marketing .
- Ottimizzatore del budget pubblicitario : modella l'allocazione del budget su Scale.
Utilizza i controlli di data e connessione di ciascuna sezione per selezionare il periodo e gli account che desideri analizzare. Le visualizzazioni dettagliate della campagna riuniscono i risultati disponibili, i contenuti, i parametri di tracciamento e gli ordini associati.
Schede riassuntive della piattaforma
Per ogni piattaforma connessa (Meta, Google, TikTok , Pinterest , Snapchat ), vedrai:
- Spesa : spesa pubblicitaria totale per il periodo
- Impressioni — numero totale di impressioni degli annunci
- Clic — clic totali
- CPC — costo per clic
- CTR — percentuale di clic
- Conversioni — conversioni totali
- ROAS — ritorno sulla spesa pubblicitaria
Metriche multipiattaforma
Una riga di riepilogo mostra le metriche aggregate su tutte le piattaforme:
- Spesa totale — spesa pubblicitaria combinata
- ROAS combinato : ritorno complessivo sulla spesa pubblicitaria su tutte le piattaforme
- CAC medio - costo medio di acquisizione del cliente
- Spesa pubblicitaria in percentuale sul fatturato : quanta parte del tuo fatturato è destinata alla pubblicità.
Assegnazione di spesa
Un grafico a ciambella mostra come viene distribuito il budget pubblicitario tra le diverse piattaforme, consentendo di individuare facilmente quale piattaforma riceve la maggior parte degli investimenti.
Tabella delle campagne unificate
Apri le campagne pubblicitarie per cercare, filtrare, ordinare e sfogliare le tue campagne. La tabella mostra Piattaforma , Campagna , Stato , Tipo , Spesa pubblicitaria , ROAS riportato , Costo per clic , Costo per conversione , Percentuale di clic e Conversioni riportate .
Seleziona il nome di una campagna per aprirne la descrizione. Le conversioni e il ROAS riportati seguono le regole di attribuzione della piattaforma pubblicitaria; potrebbero differire dagli ordini abbinati da Nummbas . Il solo valore del ROAS non indica se la campagna copre tutti i costi di prodotto e operativi.
Ottimizzazione budget pubblicitario
L'ottimizzatore del budget pubblicitario analizza i rendimenti decrescenti di ciascun canale pubblicitario e consiglia l'allocazione ottimale del budget tra Meta, Google e TikTok .
Come funziona
L'ottimizzatore adatta una curva log-lineare alla spesa giornaliera e ai ricavi attribuiti a ciascun canale. Questo modella l'effetto dei rendimenti decrescenti: più si spende per un canale, meno ogni dollaro aggiuntivo rende.
Per ogni piattaforma pubblicitaria connessa, vedrai:
| metrico | Descrizione |
|---|---|
| Spesa giornaliera attuale | La tua spesa media giornaliera su questo canale |
| ROAS attuale | Ritorno sull'investimento pubblicitario al livello di spesa attuale |
| ROAS marginale | Il rendimento che otterresti dal prossimo dollaro speso (un valore inferiore indica che hai raggiunto la saturazione). |
| R-quadro | Quanto bene il modello si adatta ai tuoi dati (un valore più alto è migliore, superiore a 0,5 è buono) |
| Punti dati | Numero di giorni di dati utilizzati nel modello |
Raccomandazioni di bilancio
Per ciascun canale, l'ottimizzatore consiglia se aumentare, diminuire o mantenere invariata la spesa attuale:
- L'aumento (in verde) significa che il canale ha margini di crescita e il tuo prossimo dollaro investito lì frutterà di più rispetto ad altri canali.
- La diminuzione (ambra) indica che il canale è saturo e che si potrebbero ottenere rendimenti migliori altrove.
- Mantenere significa che la spesa attuale è vicina al livello ottimale
Se si specifica un budget giornaliero totale, l'ottimizzatore lo distribuisce in modo ottimale tra tutti i canali. Se non viene specificato alcun budget, il sistema suggerisce il livello di spesa massimo per cui ciascun canale garantisce comunque un ROAS marginale di almeno 1,5 volte.
Impatto previsto
Un riepilogo mostra le entrate giornaliere previste e il ROAS medio ponderato se si segue l'allocazione consigliata, rispetto alla spesa attuale.
I canali con meno di 30 punti dati mostrano lo stato "Dati insufficienti". Il modello migliora nel tempo man mano che si accumulano più dati.