Marketingprestaties
Het Marketingprestaties brengt advertenties, e-mailmarketing, sms-berichten en orderattributie samen, zodat u kunt zien welke campagnes en kanalen klanten naar uw winkel leiden.
Vind je weg
Open het Marketingprestaties vanuit het dashboardnavigatiemenu. Kies een sectie:
- Overzicht — bekijk uw marketingresultaten en platformvergelijkingen.
- Advertentiecampagnes — zoek en vergelijk advertentiecampagnes en open vervolgens een campagne voor een nadere analyse.
- E-mailcampagnes en sms-campagnes — bekijk campagnes van Klaviyo .
- Campagne-inzichten — bekijk de bevindingen over de campagneprestaties.
- Toewijzing — zie aan welke kanalen uw winkelbestellingen worden toegewezen. Zie Marketingtoewijzing .
- Budgetoptimalisatie voor advertenties — modelleer een budgettoewijzing op Scale.
Gebruik de datum- en verbindingsopties van elke sectie om de periode en accounts te selecteren die u wilt bekijken. Campagnedetailweergaven tonen de beschikbare resultaten, inhoud, trackingparameters en bijbehorende orders.
Platformoverzichtskaarten
Voor elk gekoppeld platform (Meta, Google, TikTok , Pinterest , Snapchat ) ziet u het volgende:
- Uitgaven — totale advertentie-uitgaven voor de periode
- Vertoningen — totaal aantal advertentievertoningen
- Klikken — totaal aantal klikken
- CPC — kosten per klik
- CTR — klikfrequentie
- Conversies — totaal aantal conversies
- ROAS — rendement op advertentie-uitgaven
Platformoverschrijdende statistieken
Een samenvattende rij toont gecombineerde statistieken over alle platforms:
- Totale uitgaven — gecombineerde advertentie-uitgaven
- Gecombineerde ROAS — het totale rendement op advertentie-uitgaven over alle platforms.
- Gemengde CAC — gemiddelde kosten voor klantacquisitie
- Advertentiebudget als percentage van de omzet — hoeveel van uw omzet naar advertenties gaat.
Uitgaventoewijzing
Een donutdiagram laat zien hoe uw advertentiebudget over de verschillende platforms is verdeeld, waardoor u gemakkelijk kunt zien op welk platform het meeste wordt geïnvesteerd.
Gecombineerde campagnetabel
Open advertentiecampagnes om te zoeken, filteren, sorteren en door uw campagnes te bladeren. De tabel toont Platform , Campagne , Status , Type , Advertentiebudget , Gerapporteerde ROAS , Kosten per klik , Kosten per conversie , Klikfrequentie en Gerapporteerde conversies .
Selecteer een campagnenaam om de bijbehorende beoordeling te openen. De gerapporteerde conversies en ROAS volgen de attributieregels van het advertentieplatform; deze kunnen afwijken van de resultaten die door Nummbas worden gegenereerd. Een ROAS-cijfer alleen geeft niet aan of de campagne al uw product- en operationele kosten dekt.
Advertentiebudgetoptimalisatie
De Ad Budget Optimizer analyseert de afnemende meeropbrengsten van elk advertentiekanaal en adviseert de optimale budgetverdeling over Meta, Google en TikTok .
Hoe het werkt
De optimizer past een log-lineaire curve toe op uw dagelijkse uitgaven en de toegewezen omzet voor elk kanaal. Dit model simuleert het effect van afnemende meeropbrengst: hoe meer u aan een kanaal uitgeeft, hoe minder elke extra dollar oplevert.
Voor elk gekoppeld advertentieplatform ziet u het volgende:
| Metrisch | Beschrijving |
|---|---|
| Huidige dagelijkse uitgaven | Uw gemiddelde dagelijkse uitgaven op dit kanaal |
| Huidige ROAS | Rendement op advertentie-uitgaven bij het huidige uitgavenniveau |
| Marginale ROAS | Het rendement dat je zou krijgen op de volgende dollar die je uitgeeft (een lagere waarde betekent dat je verzadiging bereikt). |
| R-kwadraat | Hoe goed het model bij uw gegevens past (hoe hoger, hoe beter; boven de 0,5 is goed). |
| Gegevenspunten | Aantal dagen aan gegevens die in het model zijn gebruikt |
Budgetaanbevelingen
Voor elk kanaal adviseert de optimizer of u uw huidige budget moet verhogen, verlagen of gelijk houden:
- Een stijging (groen) betekent dat het kanaal nog ruimte heeft om te groeien en dat je volgende dollar daar meer oplevert dan op andere kanalen.
- Een daling (oranje) betekent dat het kanaal verzadigd is en dat u elders een beter rendement kunt behalen.
- 'Onderhouden' betekent dat uw huidige uitgaven dicht bij het optimale niveau liggen.
Als u een totaal dagbudget opgeeft, verdeelt de optimizer dit optimaal over alle kanalen. Als er geen budget is opgegeven, adviseert de optimizer het maximale bestedingsniveau waarbij elk kanaal nog steeds een marginaal rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) van minimaal 1,5x oplevert.
Verwachte impact
Een samenvatting toont de verwachte dagelijkse omzet en het gecombineerde rendement op geïnvesteerde middelen (ROAS) als u de aanbevolen allocatie volgt, in vergelijking met uw huidige uitgaven.
Kanalen met minder dan 30 datapunten tonen de status "Onvoldoende gegevens". Het model verbetert na verloop van tijd naarmate er meer gegevens worden verzameld.