营销表现中心
营销表现中心将广告、电子邮件、短信和订单归因整合在一起，以便您可以查看哪些营销活动和渠道为您的商店带来顾客。
找到路
从仪表盘导航栏打开“营销表现中心” 。选择一个版块：
- 概览— 查看您的营销成果和平台对比情况。
- 广告活动——搜索和比较广告活动，然后打开某个广告活动进行更详细的查看。
- 电子邮件营销活动和短信营销活动——来自Klaviyo的评价营销活动。
- 活动洞察——回顾有关活动效果的调查结果。
- 归因分析——查看您的店铺订单归因于哪些渠道。请参阅“营销归因” 。
- 广告预算优化器——在 Scale 上建立预算分配模型。
使用各部分的日期和连接控件选择要查看的期间和帐户。广告系列详情视图汇总了可用结果、内容、跟踪参数和相关订单。
平台概览卡
对于每个已连接的平台（Meta、Google、 TikTok 、 Pinterest 、 Snapchat ），您将看到：
- 支出——该期间的总广告支出
- 曝光量——广告总曝光量
- 点击次数— 总点击次数
- 每次点击成本 ( CPC )
- 点击率 ( CTR )
- 转化次数——总转化次数
- ROAS——广告支出回报率
跨平台指标
汇总行显示了所有平台的综合指标：
- 总支出——广告总支出
- 综合广告支出回报率 (ROAS) — 所有平台广告支出的总体回报率
- 混合 CAC — 平均客户获取成本
- 广告支出占收入的百分比——您的收入中有多少用于广告？
支出分配
环形图显示了您的广告预算在各个平台上的分配情况，让您可以轻松查看哪个平台获得的投入最多。
统一战役表
打开广告系列，即可搜索、筛选、排序和分页浏览您的广告系列。表格显示平台、广告系列、状态、类型、广告支出、报告的广告支出回报率 (ROAS) 、每次点击费用、每次转化费用、点击率和报告的转化次数。
选择广告系列名称即可查看其分析报告。报告的转化次数和广告支出回报率 (ROAS) 遵循广告平台的归因规则；它们可能与Nummbas匹配的订单有所不同。仅凭 ROAS 数据无法判断广告系列是否能覆盖您的所有产品和运营成本。
广告预算优化器
广告预算优化器分析每个广告渠道的收益递减情况，并建议在 Meta、Google 和TikTok之间进行最佳预算分配。
工作原理
优化器会根据您每日在每个渠道的支出和归因收入拟合一条对数线性曲线。这模拟了收益递减效应：您在某个渠道上的支出越多，每增加一美元所获得的收益就越少。
对于每个已连接的广告平台，您将看到：
| 指标 | 描述 |
|---|---|
| 当前每日支出 | 您在此频道上的平均每日支出 |
| 当前 ROAS | 当前广告支出水平下的广告支出回报率 |
| 边缘 ROAS | 你花下一美元所能获得的回报（越低表示你已达到饱和状态） |
| R平方 | 模型与数据的拟合程度（数值越高越好，高于 0.5 即可） |
| 数据点 | 模型中使用的数据天数 |
预算建议
针对每个渠道，优化器会建议是增加、减少还是维持当前的支出：
- 增长（绿色）表示该频道有增长空间，您在该频道投入的每一美元收益都将高于其他频道。
- 减少（琥珀色）表示该频道已饱和，从其他频道获取收益会更好。
- 维持现状意味着您目前的支出水平接近最佳水平。
如果您提供每日总预算，优化器会将预算最优地分配到所有渠道。如果没有提供预算，它会建议在每个渠道仍能实现至少 1.5 倍边际 ROAS 的情况下，可达到的最高支出水平。
预期影响
摘要显示了如果您按照建议的分配方案进行投资，预计的每日收入和综合 ROAS 与您当前的支出相比如何。
数据点少于 30 个的通道显示“数据不足”状态。随着数据量的增加，模型会逐渐改进。